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      兩會專題 | 堅定戰略引領 創新開拓新局——2020景芝高質量發展答卷出新出彩

      2021-1-28


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             百舸爭流,奮楫者先。肩負著振興魯酒重任,承載著為全國人民奉獻一瓶好酒使命,景芝酒業堅持以高質量發展為主線,以改革創新為動力,擔當實干,奮勇爭先,在2020這一極不平凡之年,書寫了蹄疾步穩、出新出彩的高質量發展新篇章,用堅定行動和拼搏奮進,詮釋了助力安丘現代化高品質城市建設和經濟社會高質量發展的責任擔當。

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      ▲《今日安丘》專版專題報道

      1、厚積薄發鑄品質,實現發展新超越

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             “每一次危機的爆發,都宣告著過去某種發展模式、某個市場終結,但也要看到背后新市場、新機遇的出現。在每一次的危機、低谷中,有企業被大浪淘沙,也總有企業能夠脫穎而出。”

             全球疫情蔓延、宏觀經濟蕭條、市場消費乏力、白酒產業低迷……尤其是面對異常嚴峻的疫情“大考”,景芝酒業保持定力,全力以赴,以穩中有增的業績,持續擦亮魯酒領軍企業的底色。

             這份來之不易的成績單背后,是景芝酒業領導班子面對嚴峻考驗科學決策、抓牢員工心伙伴心顧客心公眾心的結果,飽含著企業多年來堅定不移塑造“規模實力”和“品質力量”的厚積薄發。

             “景芝酒業始終恪守工匠精神,一絲不茍做好這瓶酒,矢志為消費者提供卓越品質的產品,這是我們應對危機的根本之策。”

      疫情大考之下,景酒人深刻感受到,酒業不管在消費需求、消費群體和消費場景上如何變化,不變的是人們對品質的追求。作為同時擁有全國質量獎、省長質量獎的魯酒龍頭企業,景芝對品質的卓越追求和對質量的傳承創新,一直走在行業前列。

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             多年來,圍繞提質增效聚力高質量發展“新動能”,景芝酒業著力建立健全科學質量管理體系,堅守質量“七必八不準”原則,創立“九環溯源”品控體系,推動釀酒工藝“四化”提升,成為中國白酒行業發展藍本,實現年產高品質原酒3萬噸、白酒儲存能力突破15萬噸的規模化釀酒質量與產能的雙提升……

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             對品質的堅守讓企業收獲了累累榮譽碩果,榮獲全國質量獎、省長質量獎、“世界美酒 特色產區”、中國白酒品評總分榜首;2020年,一品景芝榮獲“黃淮流域白酒核心產區地域標志產品”,榮獲“中國食品工業協會科技進步一等獎”,在2020年山東省白酒感官質量鑒評會上,景芝3款白酒分別獲得芝香、濃香、醬香三種香型三項全省榜首……“這一系列榮譽,成為景芝品質卓越的榮耀見證。我們還將持續堅定不移追求卓越品質,以更強烈的擔當、極致化標準,再次引領品質創新潮流,引領魯酒把“好品山東有好酒”的招牌叫響,為山東乃至全國人民奉獻一瓶好酒。”

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             景芝人正是在不斷對質量進行深層次提升,不斷在質量管理、持續創新、品牌文化與品質建設等“卓越績效管理”方面的堅守和厚積薄發中不斷超越,用高品質掌握了行業話語權,打造著一張高品質的中國白酒發展名片。


      2、堅定不移塑品牌,煥發酒香新光彩

             質量是基礎,創新是靈魂,品牌是目標。

             一直以來,景芝酒業大力踐行“質量興企、品牌帶動戰略”和“創新驅動發展戰略”,聚焦培育引領魯酒振興領軍品牌,長久以來的品牌塑造與品類創新勃然發力,“景芝”品牌越發歷久彌新、煥發光彩,實現經典跨越。

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             堅定高端培育。近年來,魯酒面臨著全國一線品牌和區域名酒強勢競爭,打造具有典型性和高端價值的魯酒特色品牌,搶占魯酒高端市場份額,是引領魯酒振興的核心。作為魯酒龍頭企業和中國芝麻香型白酒創領者,景芝酒業經過六十余年挖掘探索,打造了“中國芝香 一品景芝”魯酒高端特色品牌,形成了一品景芝芝香的“產區價值、品類價值、工藝價值、標準價值、投資價值、歷史文化價值”六大價值體系,通過芝香探秘之旅、芝香體驗館等活動,廣泛傳播中國芝香白酒價值,持續夯實品牌基礎,不斷演繹著魯酒高端品牌的新高度。特別是在全省啟動“云游景芝 探秘芝香”系列活動,通過“線上+線下結合、直播+互動體驗”的新型傳播模式,以全新的理念、體驗和服務,增加消費者與品牌的粘性。活動先后在濰坊、濟南、淄博、青島、日照舉辦8次,實現直播覆蓋觀看3400萬人次,微博話題傳播近4億,實現了互聯網背景下,品牌營銷在體驗、展示、互動、傳播等方面的全方位創新,為魯酒板塊、整個行業進行了一次新賦能。圍繞景陽春品牌升級、價值提升,推出全年30場“難舍經典 山東味道——景陽春?景⑧山東美食大賽”活動,強化景陽春·景8新品與高品質生活關聯認知,不僅推動了景陽春·景8新品推廣和市場發展,營造了良好消費口碑,更極大的滿足了新消費趨勢下人民群眾對品質美好生活的需求。

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             堅持營銷突破。多年來,圍繞品牌營銷轉型升級,借勢建成的全省50多家芝香體驗中心,通過雙品會、芝香盛宴等進行精準圈層營銷,做好消費者的精準培育和引領。另一方面,數字化賦能創新廠商合作模式,通過經銷商分潤、消費領袖掃碼分潤等形式,將企業利益與合作伙伴利益捆綁在一起,建立新型廠商戰略合作關系。通過渠道運營模式的變革,進一步激發了經銷商發展動力,激活了經銷商市場開拓的信心,為公司區域發展戰略、產品戰略的實施創造了有利條件。第三,進一步優化產品結構,搶抓醬香風口,探索醬酒發展潛能。開展原地原釀、品質精選醬酒產品,抓住茅臺鎮醬酒企業整合的機遇期,實現與茅臺鎮核心醬酒企業強強聯合,進一步實現產業整合,初步構筑起芝、濃、清、醬四位一體的產業格局。

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             深植文化品牌。作為中國酒業文化百強企業、魯酒領軍企業,景芝酒業始終大力挖掘品牌深層次文化內涵,彰顯企業的責任和擔當。2020年舉辦的“2020景芝生態酒文化節”,通過云游直播形式,實現了與全國745萬酒友粉絲線上線下互動。“隔壁三分醉,開瓶十里香”,景芝酒業深度剖析與挖掘企業文化內涵,形成了《景芝憲章》與《景芝品牌綱領》,確立了“致良知,植良能,造良品”的三良企業文化和“做酒,堅守品質;做人,崇尚品格;生活,追求品味”的三品品牌文化。以挖掘文化打造品牌、指引酒業轉型發展,被景芝酒業視為超越企業自身的一種責任,也成就了景芝品牌價值的不斷提升,知名度和美譽度的不斷彰顯。

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      3、改革創新增活力 塑造引領新優勢

              引領魯酒振興,這是景芝酒業高質量發展的初心,也是景芝酒業高質量發展的落點。在奏響新時代高質量發展的主旋律中,景芝酒業在各級黨委、政府的領導下,走過了不平常的“十年”,蹚出了一條聚力高質量發展引領魯酒振興的新路子,成為當之無愧的魯酒龍頭引領企業。

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             “新時代、新消費,要與時俱進,立足當下,不斷向改革要動力,不斷滿足市場和消費者需求,才能實現公司高質量發展。”景芝人用深刻的實踐證明:要在競爭中立于不敗之地,就必須堅持不懈改革創新,牢牢掌握發展主動權。

             2020年作為景芝酒業推進新五年發展戰略和高質量發展轉型攻堅關鍵之年,景酒人提出了“以改革創新為動力,以高質量發展為主線,強化公司戰略主導,快速推進新五年發展戰略”的工作指導思想和方針,全力開啟高質量發展新征程。

             一年來,景芝酒業強化公司戰略主導,內優架構,外抓市場,于改革創新中實現了營銷轉型升級,基礎管理能力更加牢固,技術和管理創新卓然提升,文化建設和品牌建設成績斐然,產業融合發展成效顯著,廠商合作共贏機制更加有力,團隊活力進一步釋放……一系列企業文化創新、品牌創新、制度創新、技術創新、管理創新、營銷創新的改革發展成果,進一步證明了深化改革、創新轉型的正確性。

      深化改革謀發展,只有改“舊”之發展羈絆,才能生“新”之無窮動力,只有突破固有模式的僵化,才能讓景芝酒業發展的內生動力充分釋放,塑造加快高質量發展、引領魯酒振興強大的底氣和創造性資源。

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             改革永不停步,奮進永不止步。2021年,是建黨100周年和“十四五”開局之年,也是極具挑戰的一年。面對國際國內復雜局面,面對行業大洗牌,新年伊始,景芝酒業準確識變、科學應變、主動求變,確立了新的戰略目標和舉措:深入貫徹新發展理念,堅持穩中求進的總基調,以深化改革、推動企業上市為動力,以市場和消費者為中心,突出“利潤導向”,快速推進公司“一二五二”戰略和“一二二四一”營銷策略。

             奮楫揚帆,乘勢攻堅。2021年大幕開啟,勤勞智慧的景酒人根據既定戰略,勇毅堅定地踏上新征程,將秉承“開戰即決勝”的理念,向著“百億景芝”和“百年企業”雙百目標闊步邁進,以企業的高質量發展,匯聚起推動安丘高品質城市建設的磅礴力量,為“十四五”開好局、起好步,為經濟社會高質量發展作出新的貢獻!


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